Dépasser ou respecter la norme ? Une analyse de la stratégie de plateformes numériques sous l’angle de la théorie néo- institutionnelle.

En prenant appui sur la théorie néo-institutionnelle, cet article analyse la manière avec laquelle les pressions institutionnelles peuvent façonner les pratiques réglementaires et la gestion des droits d’auteur à l’ère numérique. Dans cette optique, nous considérons des plateformes numériques, et en particulier le moteur de recherche de Google ainsi que les intelligences artificielles génératives ChatGPT (OpenAI) et Google Gemini. Le recours à une étude documentaire nous permet notamment d’étudier les conflits entre, d’une part, Google, OpenAI et, d’autre part, le secteur de la presse classique à travers des conflits judiciaires largement documentés. Au-delà des aspects juridiques, nous proposons également des grilles de lecture pour comprendre le travail institutionnel opéré par les deux entreprises. Cette recherche contribue à une compréhension plus précise des dynamiques induites par les frictions entre l’innovation technologique et la régulation juridique (voire son contournement). Cette manière de procéder permet, selon nous, de mettre en lumière la manière avec laquelle le travail institutionnel peut éventuellement influencer les pratiques sectorielles et la formulation des politiques publiques.